CVS pravi, da ne bo več retuširal fotografij, ki se uporabljajo za prodajo kozmetičnih izdelkov

Vsebina

• Pregled za

Lekarna behemoth CVS naredi velik korak k povečanju pristnosti slik, ki se uporabljajo za trženje njihovih lepotnih izdelkov. Od aprila dalje se podjetje zavezuje k strogim smernicam brez Photoshopa za vse svoje izvirne lepotne posnetke v trgovinah in na svojem spletnem mestu, trženjskem gradivu, e-pošti in računih družbenih medijev. Pravzaprav bodo vse slike, ki so v lasti CVS-a za njihove izdelke blagovnih znamk, vsebovale vodni žig "beauty mark", ki natančno prikazuje, katere slike so neomadeževane. (Povezano: CVS ne bo več prodajal izdelkov za sončenje, nižjih od SPF 15)

"Kot ženska, mati in predsednica maloprodajnega podjetja, katerega stranke so pretežno ženske, se zavedam, da moramo razmišljati o sporočilih, ki jih pošiljamo strankam, ki jih dosežemo vsak dan," je dejala Helena Foulkes, predsednica CVS Pharmacy in izvršni podpredsednik CVS Health, v izjavi. "Ugotovljena je bila povezava med širjenjem nerealnih telesnih podob in negativnimi učinki na zdravje, zlasti pri deklicah in mladih ženskah."

Še več, CVS ne izvaja samo pobude z lastnim trženjem. (P.S. CVS je prav tako napovedal, da bo prenehal izpolnjevati nekatere recepte za opioidna zdravila proti bolečinam.) Blagovna znamka se bo obrnila tudi na partnerska kozmetična podjetja in jih spodbudila k ustvarjanju bolj neokrnjene vsebine, s čimer bo lepotni hodnik postal kraj, ki predstavlja pristnost in raznolikost. Tiste fotografije, ki ne ustrezajo novim smernicam za realistično lepoto, ne bodo imele "lepotnega znaka", s čimer bo potrošnikom jasno, da so bile na nek način retuširane.

Pogovor o podobi telesa in retuširanih fotografijah še zdaleč ni "nova" novica-CVS pa ni prvi, ki bi na tem področju skušal narediti razliko. Blagovna znamka spodnjega perila Aerie je bila velik zagovornik neretuširanega oglaševanja in vodi #AerieReal, oglaševalsko gibanje, ki prikazuje čudovite ženske točno takšne, kot so. Manekenke, zvezdnice in vplivneži na fitnes, vključno s Chrissy Teigen, Iskro Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato in Anno Victoria (če naštejemo le nekatere), so uporabljali družbena omrežja, da delijo svoje verodostojne slike in poudarjajo nedosegljivo potrebo po perfekcionizem v družbi. Raziskovalci so celo preučevali, ali bi dodajanje zavrnitve odgovornosti fotošopiranim oglasom preprečilo negativne vplive na podobo telesa, kar nam ni tuje Oblika (fotografije fitnesa nas vse izneverjajo in spremenili smo način, kako govorimo o ženskih telesih). Vse to je del mnogih razlogov, zakaj smo začeli gibanje #LoveMyShape.

Toda za te stvari je potreben čas. Čeprav CVS ni prvi, ki je pretresel čoln za retuširanje, je dejstvo, da ogromna blagovna znamka stopnjuje, da bi spodbudila prepotrebno spremembo naprej, vsekakor korak v pravo smer.

Pregled za