Kayla Itsines se je uradno preimenovala v "Bikini Body Guides"

Vsebina

• Pregled za

Minilo je približno 12 let, odkar je avstralska trenerka Kayla Itsines začela deliti fitnes vsebine na Instagramu, in sedem let, odkar je leta 2014 predstavila svoj hit Bikini Body Guide. Znojite se z aplikacijo Kayla leta 2015, ki je v prvem letu izdaje takoj dosegla prvo mesto v App Store v 142 državah. Od takrat se je združila z drugimi trenerji v svoji novejši aplikaciji SWEAT, ki je bila predstavljena leta 2017, da bi ponudila različne vadbe (in osebnosti) za vse telesne potrebe. In leta 2019, po rojstvu hčerke Arne, je začela program po porodu, imenovan Kayla Itsines Post-Pregnancy.

To je vse, kar lahko rečem, Itsines si je prislužila mesto pomembnega fitnes mogotca in v mnogih pogledih utrla pot fitnes kulturi družbenih medijev, ki obstaja danes.

Toda medtem ko sta se Kaylin življenjski in poslovni model z leti spremenila, se je spremenila tudi industrija wellnessa. Enostavno se ne pogovarjamo o telesih, zdravju, hrani ali fitnesu ljudi tako, kot smo nekoč. Telesno pozitivni in proti-dietni gibi so pridobili na moči in se še naprej razvijajo, fokus fitnesa pa se je preusmeril z estetike na moč in sposobnost, da to preprosto počnete, da občutite dobro. Vsak govor o "ljubezenskem ročaju" ali "muffin top" je bil skoraj v celoti prepovedan, prav tako obljube o hitrih popravkih ali tridesetih absih. Čeprav je izguba teže še vedno veljaven in občudovanja vreden cilj, če je to del vaše osebne poti, se je zgodba o tem popolnoma spremenila.

In prav zaradi tega Itsines (končno) spreminja ime svojega prvega hit programa, e-knjige, ki je verjetno za vedno spremenila telesno pripravljenost. Tako je: Bikini telesnih vodnikov ni več.Zdaj se njen BBG program imenuje "High Intensity with Kayla", BBG Stronger je "High Intensity Strength with Kayla" in BBG Zero Equipment je "High Intensity Zero Equipment with Kayla". Vodniki še vedno vsebujejo iste preizkušene vadbe, vendar so bile popolnoma preimenovane.

"Minilo je že skoraj 10 let, odkar sem ustvaril BBG s pozitivnim namenom, da je vsako TELO bikini telo," je v objavi na Instagramu oznanila spremembo. "Vendar menim, da ime zdaj predstavlja zastarel pogled na zdravje in telesno pripravljenost, zato kot soustanovitelj podjetja Sweat menim, da je pravi čas, da spremenimo svoj pristop z BBG-jem ter se razvijamo in uporabljamo jezik, ki je za ženske danes bolj pozitiven ."

Medtem ko se šele spreminja, njeni občutki niso novi. V intervjuju iz leta 2016 z Bloomberg, Itsines je dejal: "Ali obžalujem, da sem svoje vodnike poklical Bikini Body? Moj odgovor je pritrdilen ... Zato sem jo, ko sem izdal aplikacijo, poimenoval Sweat With Kayla. Znoj je tako močan. To mi je všeč." Kljub temu do zdaj uradno ni nadomestila imena Bikini Body Guides.

"Kot si lahko predstavljate, je to zame osebno velik trenutek, saj so moji programi z imenom BBG tako dobro znani in so bili ogromen del izgradnje ene največjih ženskih fitnes skupnosti na svetu," je nadaljevala v objavi.

Zakaj je trajalo tako dolgo? No, logično je, da bi se, ko je bil začetek njenega osebnega uspeha tako močno odvisen od teh vodnikov, prestrašila popolnega preoblikovanja blagovne znamke. Konec koncev se je celotna skupnost zgledovala po njeni podobi: trenutno je več kot 7 milijonov objav na Instagramu označenih z #BBG, na tisoče računov na Instagramu pa so ustvarili BBGers, ki so ustvarili svoje osebne blagovne znamke, ki dokumentirajo svoje izkušnje s programi.

Toda s tem, ko je zdaj preimenovala svoje vodnike, Itsines pomaga nadaljevati kulturni premik, da pri vadbi ne gre za telo, ki ga dobiš, ampak za način, kako se počutiš, in stvari, ki jih naredijo za vaše zdravje. Ja, lahko bi to storila nekoliko prej, a če nas je zadnje leto (in pojav kulture odpovedi) česa naučilo, je to, da si moramo dovoliti, da prepoznamo svoje napake in naredimo spremembe z milostjo.

"Fitnes industrija se je zelo razvila, odkar sem se pred več kot desetletjem kvalificiral za osebnega trenerja," je povedal Itsines za Oblika. "Način, kako ženske gledajo in razmišljajo o fitnesu, se je od osredotočenosti na fizični videz spremenil v sprejemanje duševnih in čustvenih koristi vadbe in celostnega zdravega načina življenja. Želim, da bi moji programi odražali, kaj je fitnes danes, in zato sem se odločil, da spremenim imena programov v 'High Intensity'. "

Za Itinesa je bila mati pomemben ključ do tega prebujanja. "Odkar imam Arno, sem se še bolj zavedala, kako pomembno je, da uporabljamo jezik, ki ženskam daje moč," je nadaljevala v objavi. "Želim uporabiti jezik, ki je popolnoma pozitiven in navdihujoč za vse ženske, in to je svet, v katerem želim, da Arna odraste. V zadnjih 10 letih sem se naučil, da je način, kako komuniciramo z ženskami, in jezik, ki ga uporabljamo, resnično pomemben . Počutim se tako pozitivno glede te spremembe. Ponosen sem, da lahko kot podjetje pri @sweat nekaj pogledamo in pomislimo, da 'to ni dovolj dobro' ali 'to ni več v redu', in naredimo ustrezne spremembe. "

Zvesti sledilci, kolegi trenerji in drugi podporniki so komentirali objavo Itsinesa, da bi izrazili svojo podporo. "Všeč mi je to step girl! Bravo! Besede, ki jih uporabljamo, so tako pomembne 😍 obožujem vse, kar počneš in zagovarjaš!" je zapisal en spremljevalec. "Neverjetni ste! Potrebno je veliko poguma, da tako javno uredite svoje preteklo razmišljanje! Tako sem vesel te spremembe. Sweat je tako močan in podpira, zdaj pa se ime ujema," je zapisal drugi.

In prav imajo. Morda je trajalo kar nekaj časa, vendar je sprememba blagovne znamke BBG odličen primer dejstva, da za pozitivne spremembe ni nikoli prepozno.

Pregled za