Ta blagovna znamka ličil, ki jih navdihuje KonMari, bo iz vas naredila minimalista

Vsebina

• Pregled za

Ko se je Anastasia Bezrukova odločila, da si želi odrezati življenje, je vstopila vse. Pripravljena na selitev iz Toronta v New York, je podarila 20 stvari svojih vrečk za smeti. Za pospravljanje je nabrala videoposnetke in knjige Youtube o metodi KonMari in leta 2019 postala celo certificirana svetovalka KonMari (ja, to je res), stranski nastop njene kariere kupca lepote.

Ko je Bezrukova svojim strankam pomagala pri odstranjevanju nereda, je začela opažati, da so predvsem lepotni izdelki ovira. "Spoznal sem, da imamo ženske, vse mi, ne glede na to, ali delaš v lepoti ali ne, veliko, veliko, veliko nege kože in ličil, ki jih večine pravzaprav ne uporabljamo vsakdanje," pravi. "Ko sem jim pomagal razčistiti, so rekli, da so bili zaskrbljeni zaradi svojih lepotnih izdelkov in da so porabili na tisoče dolarjev za stvari, ki jih v resnici niso uporabljali."

Obenem je Bezrukova računala z lastno zgodovino nakupovanja in držanja lepotnih izdelkov. Navado je pripisala svojemu otroštvu, ko je bilo denarja malo, kar je povzročilo željo, da bi v odrasli dobi kupili stvari v presežku. Bezrukova se je odločila, da se bo osebno zavezala, da bo v prihodnosti postala bolj previdna, tako da bo nakupovala pri majhnih namensko usmerjenih blagovnih znamkah in kupovala le stvari, ki bi dodale vrednost njenemu življenju. (Povezano: Največji lepotni trend leta 2021 temelji na "skinimalizmu")

Poseben izlet v Sephoro je Bezrukove preusmeril na to, kako bi lepotne znamke lahko prodajale izdelke, ne da bi spodbujale prekomerno potrošnjo. V trgovino se je odpravila, medtem ko je iskala izdelke, ki bi jih uporabila za svojo poroko, potem ko se je poskusna vožnja z vizažistko počutila preveč. "Zdelo se mi je, da 75 odstotkov stvari v tej trgovini nikoli ne bi mogla nositi vsak dan," pravi. "Rekel sem si, počutim se, kot da pogrešamo blagovno znamko, ki ne ustvarja te nore, velike kolekcije, ampak nasprotno, naredi veliko bolj urejeno, vsakodnevno, bistveno, kolekcijo, ki je super osredotočena in enostavna za stranko. trgovina. "

Bezrukova je ravnala po ideji in ustvarila Minori, novo blagovno znamko za minimalistke, ki se ne želijo popolnoma odpovedati nakupu ličil. (Povezano: Whitney Port, Mandy Moore in Jenna Dewan ne morejo dobiti dovolj te blagovne znamke Clean Beauty)

Ustrezno se je Minori-okrajšava za "minimalistični izvor"-predstavil z zbirko treh večnamenskih izdelkov. Sestava vključuje označevalnik, ki je tudi barva oči, nelepljiv sijaj za ustnice s subtilnim šimrom in rdečilo, ki ga lahko nanesete na lica, veke ali ustnice. Bezrukova se je za lastno izkušnjo s kremnimi formulami, ki bi se počutile lepljive, odločila za kremo v prahu. "Krema v prahu ima zelo mehak zaključek," pravi. "Če se dotaknete obraza, ne začutite nič lepljivosti. Nanese se dlje kot običajno kremni izdelki, vendar v resnici ni videti kot puder. Vaša koža je še vedno rosna." (Povezano: Kako izpopolniti karantenski videz brez ličil, po mnenju vizažistov)

Kupi: Minori Cream Blush, 32 $, minoribeauty.com

Razpon odtenkov vsakega izdelka je enako racionaliziran, pri čemer je bil vsak odtenek izbran zaradi svoje sposobnosti, da laska vsem tonom kože. (Rdečilo, označevalnik in sijaj sta na voljo v dveh, dveh in štirih odtenkih.) "Ko sem bil kupec, ki je delal z blagovnimi znamkami, bi se počutil, kot da sta dva odtenka, ki sta bila najbolje prodajana, in to bi dobro delovalo. na vseh, od poštenega do globokega, "pravi. "Potem pa imamo te nore zbirke vseh drugih odtenkov, ki večini ne ustrezajo večini ljudi. Rekel sem:" Zakaj se ne osredotočimo na odtenke, ki so vsesplošno laskavi in ​​ohranjajo stvari preproste. Ne glede na vašo kožo ton, vam ni treba skrbeti, da vam ne izgleda dobro.'" (Povezano: N8 Beauty je negovalna blagovna znamka, ki vključuje kožo, ki spada v vašo lepotno rutino)

Minorijevi izdelki so veganski in certificirani za Leaping Bunny, ki dodatno zaokrožujejo zavesten potrošniški etos blagovne znamke, formule pa se proizvajajo v majhnem družinskem laboratoriju v Teksasu. Blagovna znamka je na svoji spletni strani objavila navodila, kako odstraniti svojo embalažo. Pridružil se je programu TerraCycle's Zero Wast Box, in ko končate s plastičnimi pokrovčki ali cevmi za sijaj za ustnice, vam lahko blagovna znamka pošlje predplačniško oznako, da jih pošljete v recikliranje. Ne bi bilo nujno, da bi se ti elementi reciklirali, če bi jih spustili v recikliranje ob robovih, do katerega sploh nima vsak dostopa. (Povezano: Zakaj bi morali skrbeti za Greenwashing - in kako ga prepoznati)

Ne glede na to, ali ste minimalistka v iskanju naslednjega premišljenega dodatka k svoji kolekciji ličil – ali maksmalistka, ki je tudi ljubiteljica kremnih rdečil – se lahko za naslednji nakup lepote obrnete na Minori. Izdelki so zdaj na voljo na MinoriBeauty.com, na trg Detox Market pa se bodo predstavili 14. julija.

Pregled za