Peloton nadaljuje svojo protirasistično pobudo s kampanjo 'Skupaj pomeni vse nas'

Vsebina

• Pregled za

Inštruktorica Pelotona Tunde Oyeneyin, ki je gledala v kamero s sedeža svojega kolesa, je s temi pretresljivimi besedami odprla svoje 30-minutne Spregovori 30. junija 2020: "Zaščitimo se pred poznavanjem bolečine drugih, ker je boleče in neprijetno. Če se želimo zbuditi, da bi se zbudili, se moramo pripraviti na to."

Med fizično in čustveno zahtevnim razredom, ki je bil izpuščen kmalu po umoru Georgea Floyda maja 2020, je Oyeneyin jahače prosil, naj se soočijo s svojim nelagodjem in spodbujajo spremembe, tako da vztrajajo pri izzivih. Približno v tem času se je Peloton prav tako zavzel za to, da bo protirasistična organizacija, in sicer z ustanovitvijo svojega štiriletnega, 100 milijonov dolarjev vrednega zaloga Peloton. S tem je Peloton začrtal svoje cilje v boju proti rasni nepravičnosti in neenakosti, vključno z možnostmi učenja rasizmov za zaposlene, vlaganjem v razvojne programe za člane timov na uro in vlaganjem v neprofitne organizacije v podporo boju proti sistemskemu rasizmu. Zdaj, nekaj več kot leto pozneje, podjetje podvoji svoja prizadevanja in dvigne svojo predanost cilju.

Z nedavnim lansiranjem Pelotonove kampanje »Skupaj pomeni vse nas« blagovna znamka razmišlja o korakih, ki jih je uvedla v okviru Pelotonove zaveze. Novo Pelotonovo spletno mesto, ki se nanaša na zastavo (obiščite ga na pledge.onepeloton.com), ne le podrobno opisuje dosedanji napredek blagovne znamke v boju proti rasizmu, ampak tudi redno obvešča javnost o tem, kako Peloton še naprej prispeva k cilju gojenja anti-rasizma znotraj podjetje in svetovno skupnost. "Naša kampanja" Skupaj pomeni vse nas "nam omogoča, da prevzamemo odgovornost in povabimo svoje člane na pot," pojasnjuje Dara Treseder, podpredsednica Pelotona in vodja globalnega trženja.

Poleg serije razredov (Oyeneyin's Spregovori vožnje so namenjene spremljanju 10 Vdihniti posredovanje in seje joge pri učiteljici joge Peloton, dr. Chelsea Jackson Roberts), podjetje zdaj ponuja naročnikom, urnim članom ekipe urno postavko 19 USD na uro, kar je 3 USD več od prejšnjih tarif. Čeprav ti plačilni razponi potrošniku morda ne pomenijo veliko, ponazarjajo prizadevanja blagovne znamke za enakost plač. Poleg tega je Peloton z organizacijami po vsem svetu oblikoval tudi partnerstva za družbeni vpliv, da bi ustvarila boljši dostop do možnosti fitnesa v skupnostih, ki so premalo postrežene. Te organizacije vključujejo Center za antirasistične raziskave na Univerzi v Bostonu, GirlTrek, Local Initiatives Support Corporation, The Steve Fund, Mednarodno psihosocialno organizacijo v Nemčiji, britanski Sporting Equals in kanadski zdravstveni center v skupnosti Taibu. Podjetje je ustvarilo tudi priložnosti za osebno rast, ki je vključevala četrtletna učna potovanja proti rasizmu, seje poslušanja in delavnice DEI. (Povezano: Plavalci ekipe ZDA vodijo vadbe, vprašanja in odgovori in še več, kar je koristno za življenje črncev)

"V čast mi je bilo igrati vlogo v zavezi Peloton," pravi Oyeneyin Oblika"Delam skupaj s soigralcem Chelseajem in našimi producenti pri ustvarjanju Vdihni, govori serija me je izzvala in od mene zahtevala rast in razvoj kot vodja. Skupaj smo lahko ustvarili prostor, da se naša črna skupnost počuti ne le videno in slišano, ampak tudi ljubljeno in podprto. "

Roberts pojasnjuje, da načrtovanje za Vdihnite, spregovorite serija se je odvijala v njenih zgodnjih dneh v Pelotonu maja 2020. "Izstrelili so me [kar pomeni, da je Robertsova debitirala kot inštruktorica na platformi] dan po tragediji Georgea Floyda, v prvih mesecih pandemije, in nikoli ne bom biti sposobni ločiti to resničnost," pravi Oblika. "V to je vstopil občutek," kako si ne upam. " Tu smo bili, z možnostjo gojiti povezanost v burnem času skozi naše fizične izkušnje na blazini in kolesu. Prepričan sem, da so moje izbire, moje prakse in vse poti, ki sem jih prehodil pred Vdihni, govori so me pripravili na to, da delim mikrofon z mojo sestro-prijateljico in kolegico Tunde. To je tisto, kar je potrebovala naša skupnost - kar smo potrebovali. "

"Zame, Vdihnite, spregovorite je bil za nas posoda za obdelavo, radovednost, surovost in vadbo empatije in razumevanja, "pravi Roberts." Bistveno je bilo, da smo se spomnili skupnosti in temeljev, zakaj smo se sploh odločili za inštruktorje. Zame je bil moj razlog vedno gojenje skupnosti skozi utelešene izkušnje."

Oyeneyin si je med vožnjami prizadeval deliti citate različnih temnopoltih posameznikov, od voditeljev državljanskih pravic do sodelavcev Pelotona. "Serija je povabila tudi naše zaveznike in bodoče zaveznike, da slišijo naše zgodbe in izkušnje kot črnci in jim je ponudila priložnost, da na svet gledajo z drugega zornega kota, ljubezen pa je skozi linijo izkušenj v razredu duo," pravi. Oyeneyin je bil tudi moderator skupaj s Tresederjem v maju na panelu družbenega vpliva podjetja. Panel je odkrito govoril o tem, kako lahko fitnes, duševno zdravje in skupnost igrajo vlogo pri napredovanju proti rasizmu. "Odbor je spodbudil povezavo članov in tudi središče za informacije in vire za tiste, ki iščejo podporo na svoji poti, da postanejo antirasist," pravi Oyeneyin.

V letu od takrat Vdihnite, spregovorite Roberts je premierno povedala, da je opazila velike spremembe - tako posamično kot kolektivno. "Vrnitev leto pozneje se je zdela drugačna in znana," pravi in ​​razmišlja o svojih najnovejših tečajih meditacije in joge v seriji, ki je potekala konec julija. "Vrnitev je bila opomnik, da smo od tega prvič prišli daleč Vdihnite, spregovorite, vendar je še vedno treba opraviti delo. Zdelo se je drugače, ker sva s Tundejem imela čas, da vzpostaviva in negujeva svoje glasove ter kako se pokaževa na povezan način, ki ne deli svobode. To je bila (in je še vedno) lepa pot rasti z našimi člani. Tudi mi se učimo; vendar je bil dan, ko smo rekli "da" in tvegali, dan, ko sem vedel, da poučevanje nikoli ne bo enako. Čeprav je v našem poučevanju različnost in od obeh prejmete nekaj drugačnega, smo zavezani, da smo vsa živa bitja srečna, zdrava in svobodna. Ta izkušnja je za vedno spremenila moj videz kot učitelj. Ta izkušnja me spomni, kako bistveno je zame vedno vdihniti in nato spregovoriti."

Oyeneyin, ki se je Pelotonu pridružila leta 2019, dodaja, da jo je znamka najprej pritegnila, ker je "videla, kako pozitivno vpliva na zvestobo predanih članov po vsej državi." "Potem sem upal, da bom videl, kako se bo blagovna znamka pogovarjala z večjim številom ljudi v skupnosti BIPOC s trženjem, glasbo, oglasi in dostopnostjo. Neverjetno je videti delo, ki je bilo izvedeno v zadnjem letu. Reči, da sem ponosen delati za to podjetje bi bilo veliko podcenjevanje," pravi.

Roberts pravi, da ji je delo za Peloton dalo priložnost, da se vrne k svojim koreninam kot pedagoginja in doktorica znanosti, ki se osredotoča na študij kulture v zvezi s krivicami in kolektivno osvoboditvijo. "Za pot v Peloton sem se odločila zaradi tega, kar je podjetje že delalo," pravi. "Spodbujala me je raznolikost inštruktorjev in članov. Navdušila me je kultura, ki postavlja skupnost na prvo mesto."

»Skupaj gremo daleč« je Pelotonov moto že od prvega dne in to ni sporočilo, ki ga jemljemo zlahka,« dodaja Treseder. "Ko smo razmišljali o tem, kako deliti napredek naše zaveze, da postanemo protirasistično podjetje, smo se želeli utemeljiti v tem prepričanju in svoji skupnosti ponoviti, da vsi ne moremo zmagati, če nas nekateri zadržujejo."

Ko podjetje napreduje s kampanjo "Skupaj pomeni vse nas", Oyeneyin pravi, da gleda v prihodnost in vidi priložnosti za stalno rast, razumevanje in empatijo. "Verjamem, da naš obstoj kot ljudi ni le v tem, da se ljubimo, ampak tudi v službi drug drugemu," pravi. "Ko smo sposobni drug drugemu služiti z ljubeznijo, smo lahko namenski. Mislim, da je dobro živeno življenje, ki ga živimo namensko, namerno in z velikim namenom. Zaveza Peloton nam daje sposobnost da bi služili naši skupnosti, našim članom in drug drugemu. Upam, da bo, ko se bo zgodovina razkrila, pokazala, da je vpliv, ki ga naredimo med štiriletno obljubo, tisti, ki navdihuje blagovne znamke in voditelje po vsem svetu."

Pregled za