Kako "vključujoča" lepota pušča črne ženske, ki si želijo

Vsebina

• Zastopstvo je pomembno
• Nismo hrana
• Lepota potrebuje črne voditelje
• Ustvarjamo svoj standard lepote
• Nega kože
• Urban Skin Rx
• Piling za ustnice Tree Hut's Sugar Lips
• Nega las
• Mielle Organics
• Nega las Melanin
• Adwoa Beauty
• Pobotati se
• Fenty Beauty
• Uoma reci kaj ?! Fundacija
• Hue Noir
• Napredovanje

Za razvoj resnično vključujočih izdelkov podjetja potrebujejo črne odločevalce.

Vključujemo izdelke, za katere menimo, da so koristni za naše bralce. Če kupujete prek povezav na tej strani, bomo morda zaslužili majhno provizijo. Tukaj je naš postopek.

Ste že opazili, kako zelo so v večini trgovin oddelki za nego črnih las? Kozmetični in nežni koži niso nič boljši.

Preden so se lepotne znamke, kot je Rihanna's Fenty Beauty, začele ukvarjati z beljenjem lepotne industrije, so črnopolte ženske imele zelo malo izbire.

Lauren Bitar, vodja maloprodajnega svetovanja pri RetailNext, je povedala, da v industriji prevladuje "1.000 odtenkov bele in svetle barve".

Po poročilu Nielsen "potrošniki v Afriki porabijo več kot 9-krat več izdelkov za lase kot katera koli druga skupina."

Očitno je, da ti potrošniki premalo predstavljajo izdelke, ki jih ponujajo.

V letu 2018 so črni potrošniki porabili 54,4 od 63,5 milijona dolarjev, ki so jih porabili za etnične pripomočke za lase in lepoto. V letu 2019 so bili v 79. odstotku množičnih kozmetičnih porabnikov v primerjavi z belimi potrošniki, ki so bili v 16. odstotku.

Kljub temu so police večinoma sestavljene iz čudnih lepotnih blagovnih znamk, ki ostajajo tonsko gluhe za potrebe temnopoltih žensk.

Fundacija je bila od nekdaj Ahilova peta ličil za temnopolte ženske, tudi mene. Bili so časi, ko sem mislil, da sem našel popolnega, le da se bom opozoril po ogledu fotografij, na katerih je bil moj obraz dva odtenka svetlejši od vratu.

Črne ženske s temnejšo pigmentirano kožo izkusijo največ tega - včasih je treba mešati dva ali tri različne odtenke, da bi našli pravo ujemanje za svojo kožo. To še posebej velja, če se ukvarjajo s hiperpigmentacijo.

Kot lažja pigmentirana črnka lažje najdem pravi odtenek. Še vedno pa se trudim najti temelje s pravim podtonom.

Tudi moji lasje so mi dali denar za svoj denar.

Kljub maminemu poskusu, da bi vzbudil močan občutek zaupanja v svojo črnino, sem si lasje vedno predstavljal ravne in dolge, ki so mi padale po hrbtu.

Izbelil sem in plosko likal življenje iz las, kar je privedlo do močnega loma in izpadanja las. Sčasoma sem začel nositi tkalce. Moji lasje so bili nezdravi, tanki in poškodovani.

V najslabšem primeru so moji lasje spominjali na mulček - posel na vrhu in ne tako zabavna zabava zadaj. Bilo je grozno. Moja samozavest me je močno stlačila.

Na tej točki nisem imel druge izbire, kot da se prepričam, kaj počnem s svojimi lasmi in zakaj.

Končno sem se odločil, da se pridružim drugim temnopoltim ženskam, ki so svoje ravne likalnike vrgle skozi okno in objele svoje naravne lase.

Zastopstvo je pomembno

Obstajajo omejene možnosti za nego kože, odtenki temeljev, ki ne dosegajo natančne ocene, in izdelki za nego las, ki črnim lasem povzročajo več škode kot koristi.

Kljub temu to ne pride do korenine težave.

"Pod površjem se skriva ... ni tako skrivna zgodba o izolaciji in rasizmu. Črne ženske in tiste s temnejšimi toni kože so desetletja sistematično zapuščene lepoti pri oglaševanju, inovacijah izdelkov in zaposlovanju," pravi Molly Flemming iz Teden trženja.

To pomeni, da se na bele ženske gleda kot na standard lepote in na primarne potrošnike lepotnih izdelkov.

Bele ženske z ozkimi oblikami obraza in porcelansko kožo še naprej prevladujejo v pripovedih, kaj se jim zdi privlačno in fizično zaželeno.

Ko črnke so v oglaševanju je kolorizem - praksa dajanja prednosti svetlejšim barvam ljudem pred temnejšimi kožami - zelo problematična.

Modeli z belo in svetlo kožo ne predstavljajo verodostojno večine črne ženske kože, las ali teles. Ti oglasi nakazujejo potrošniku, da si črne ženske lahko umivajo lase s šamponom, ki je narejen za lepše in ravnejše teksture, ali pa uporabljajo izdelke za nego kože, narejene za lažje ženske, in nenadoma izgledajo tudi tako.

To je neodgovorno, nepošteno trženje.

Ni dovolj izdelkov, ki bi prepoznali druge vrste potrošnikov, da bi lepota lahko vsebovala več kot evropske značilnosti in da niso vse črnke videti enake.

Nismo hrana

Dehumanizacija črnih žensk je še en izziv pri oglaševanju številnih lepotnih znamk.

"Veliko templjev in izdelkov na koži za črno-rjave ljudi pogosto nosi imena hrane," je v tednu marketinga povedala lepotna novinarka Niellah Arboine.

"Ob klicanju [izdelkov] čokolade, karamele, moke in kave je nekaj resnično dehumanizatorja, medtem ko so vsi svetlejši odtenki porcelan ali slonovina, tako da je celo v jeziku, ki ga uporabljamo za ličenje, ta neenakost. Zakaj hrano? " Arboine se nadaljuje.

To pošilja dve jasni sporočili mnogim temnopoltim ženskam: nevidne smo in fizično nismo zaželene.

Lepota potrebuje črne voditelje

Čeprav se napreduje, ko vse več temnopoltih žensk dobi položaj na ravni C, pa izzivi, s katerimi se soočajo te ženske, pomenijo, da moramo še veliko storiti, preden dosežemo resnično uravnoteženo zastopanost.

Na najvišjih ravneh podjetij še vedno ni rasne in etnične raznolikosti. Prav tako jim primanjkuje raznolikosti misli, perspektive in izkušenj.

Ne moremo pričakovati, da bo bela ženska intimno razumela nekatere izzive, s katerimi se srečujejo temnopolte ženske v primerjavi z lepoto, vendar lahko velika lepotna podjetja prevzamejo odgovornost za najem črnih žensk, ki so tesno seznanjen s temi izzivi.

Če sem se bolj zavedala razlike v lepotni industriji, mi je pomagalo, da sem opustila svojo nezdravo željo po dolgih in ravnih laseh. Morala sem se vprašati, kaj mi pomenijo daljši in ravnejši lasje. Zakaj sem se tako zelo trudil, da bi ga dojel?

Bilo je preprosto. Želela sem biti lepa in zaželena v skladu s standardom lepote, ki ni bil zasnovan zame.

Ustvarjamo svoj standard lepote

Z leti sem izdelke, ki niso delovali zame, zamenjal z manjšimi črtami, namenjenimi potrebam temnopoltih žensk.

Vabim vas, da si ogledate in ta seznam naredite po svoje.

Nega kože

Urban Skin Rx

Znana kot "strokovnjaki za melanin" je ta blagovna znamka absolutna elektrarna za nego kože in eden mojih osebnih favoritov. Z raznoliko skupino estetikov, ki stojijo za razvojem izdelkov, je Urban Skin dosegel dodaten milj pri reševanju potreb po negi kože črnih žensk.

Iz njihovega super svetlečega seruma, ki daje moji koži svetleč sijaj do nočnega tretmaja z enakomernim tonom, ki naredi neverjetno delo, zgladi moj ton kože in popravi področja hiperpigmentacije, vse mi je všeč!

Piling za ustnice Tree Hut's Sugar Lips

Zaljubil sem se v ta mali dragulj, potem ko sem ga prejel v dar. Ta piling za ustnice je neverjetno pomirjujoč, moje ustnice pa vedno pustijo, da so zelo mehke in prožne.

Narejeno za vse tipe kože in z naravnimi sestavinami, kot so karitejevo maslo, jojobino olje in indijsko poprovo metovo olje, se celo počutim udobno z uporabo svoje 2-letne hčerke.

Privlačila me je tudi raznolikost v njihovem oglaševanju. Tudi njihovi žareči pregledi so iz etnično raznolikih skupin žensk!

Nega las

Mielle Organics

Mielle je moja najljubša že več kot 5 let in je bil eden prvih izdelkov, ki sem jih uporabila, ko sem se odločila za naravne.

Absolutno obožujem njihov brazilski curly koktajl in njihove linije Rosemary Mint. Njihovi izdelki so ustvarjeni s temnopolto žensko in vedno izpolnjujejo znak za potrebe nege las črnih žensk, ne glede na vrsto ali teksturo.

Nega las Melanin

Ta izdelek, ki sta ga ustanovila sestri Whitney in Taffeta White, mi je stal ob strani skozi debele in tanke - dobesedno. Te sestre ga dobijo!

Ta neverjetna linija za nego las je bila odziv na njihovo frustracijo z omejenimi možnostmi za nego črnih las in to so nalakirali. Popolnoma obožujem njihove izdelke, še posebej njihovo kremo za podolgovat slog in balzam za izpust.

Adwoa Beauty

Ko prosim prijatelje za priporočila za nego las, je Adwoa na prvem mestu. Prav tako se ponašajo z žarečimi ocenami YouTube naravnih lasnih občutkov, kot sta PrettyWitty77 in OneSmartFro.

Ta nevtralna linija za nego las je za vse vzorce in teksture kodrov. Pomembno je omeniti, da je večina njihovih izdelkov zasnovana posebej za naravne in kodraste lase.

Pobotati se

Fenty Beauty

Skoraj vsi so slišali za Fenty Beauty. Mnogi so jo preizkusili in jo imajo radi. Fenty Beauty ima najbolj raznoliko paleto senčil, ki sem jih videl.

Verjeli ali ne, našel sem senco na spletu! Tvegano, vem, ampak Fenty je tako dober.

Všeč mi je tudi njihova Mattemoiselle Plush Matte šminka v "Dragon Mami" in njihov Gloss Bomb Universal Lip Luminizer šminka v "Fenty Glow" in "Glass Slipper."

Uoma reci kaj ?! Fundacija

Nisem uporabljal tega izdelka, vendar ga skoraj vsi moji barvni prijatelji priporočajo za vse tipe kože in tone.

Uoma Foundation ima skoraj tako široko paleto odtenkov kot Fenty Beauty in je zasnovan posebej za mastno in kombinirano kožo (desno od moje uličice!). Všeč mi je tudi, da za posvetlitev dolgočasne kože uporabljajo naravne sestavine, kot sta ekstrakt paradižnika in jagodičja.

Hue Noir

Hue Noir je začela črna kemičarka in jo vodijo vse barvne ženske, ki razumejo raznolike potrebe črne kože. Njihova mastila za ustnice so zelo priporočljiva, njihovi izdelki pa so cenovno ugodni.

Napredovanje

Čeprav je bil nedavni spodbuda k bolj vključujočim lepotnim trendom odličen začetek, je treba še veliko dela, da bi opolnomočili ljudi iz barve.

Izraz "vključujoč" se v mnogih primerih uporablja v lepotni industriji za spodbujanje prodaje. Pogosto jih je zelo malo.

Velika lepotna podjetja se morajo sprehoditi tako, da v svoje kampanje vključujejo etnično in rasno raznolike modele. Za razvoj resnično vključujočih izdelkov morajo najeti ključne nosilce odločitve, ki so črni.

Tudi lepotni novinarji morajo prevzeti odgovornost za spodbujanje vključenosti, pravičnosti in raznolike zastopanosti v lepotni industriji.

Dokler se to ne bo zgodilo, lepotni trendi ne bodo le še naprej odvračali črnolask, ampak nas bodo tudi tlačili.

Črnim ženskam medtem ni treba sprejeti, da jih ne vidijo. Sami lahko ustvarimo svoje lepotne standarde, ki odražajo in slavijo naše pristne in edinstvene razlike s podpiranjem blagovnih znamk, ki nas resnično vidijo.

Dr. Maia Niguel Hoskin je samostojna pisateljica iz Los Angelesa, profesorica svetovanja za diplomante, javna govornica in terapevtka. Pisala je o vprašanjih, povezanih s strukturnim rasizmom in pristranskostjo, ženskimi vprašanji, zatiranjem in duševnim zdravjem v znanstvenih in neznanstvenih publikacijah, kot je Vox.