Zakaj Lululemon pri preprodaji stane 1.000 odstotkov več

Vsebina

• Pregled za

Bi za par tekaških hlač plačali 800 USD? Kaj pa 250 $ za športni modrček? In kaj, če so te cene za predmete, ki jih lahko prevzamete v vašem lokalnem nakupovalnem centru, ne za unikatne, športne mode? Izkazalo se je, da nekateri oboževalci Lululemona plačujejo toliko in več preprodajalcem prek skupin na Facebooku, eBaya in spletnih mest za pošiljke, kot je Tradesy, kjer se lahko pribitki cen dvignejo tudi do 1000 odstotkov maloprodajne vrednosti-kar je bilo, če niste pred kratkim pregledali Lululemona, že malce strmo za vsakega ženskega partnerja. proračuna za začetek. (Res nekaj oblačil in opreme za vadbo so vreden naložbe-odvisno je le, kaj kupujete. Oglejte si Save vs. Splurge: Workout Clothes and Gear.)

Racked poroča, da na stotine tisoč ljudi pripada tej podzemni skupnosti za preprodajo Lululemon - "sekundarnem trgu" kanadskega trgovca. Medtem ko spletni oboževalci, ki so pripravljeni plačati nore pribitke na razprodano ali naročeno blago, niso neznani, je to dejavnost, ki jo boste verjetno povezali z luksuznimi blagovnimi znamkami, kot sta Chanel ali Louis Vuitton. "Lululemon ima eno najvišjih prodajnih stopenj na našem spletnem mestu in ti podatki so dosledni," je povedala generalna direktorica Tradesyja Tracy DiNunzio Racked. "Včasih bomo podobno zanimanje opazili pri blagovnih znamkah srednjega trga, vendar je tovrstno povpraševanje za športno prosti čas nezaslišano."

Torej, zakaj točno blagovna znamka aktivnih oblačil, kot je Lululemon, naredi tako vroče blago na spletnem trgu preprodaje, zgoraj z ekskluzivnimi luksuznimi oblikovalci? Konec koncev lahko vsak kupi na eni od Lululemonovih lokacij za opeko in malto-brez čakalnih seznamov in dremljivih prodajalcev. Nekateri največji oboževalci blagovne znamke kot glavne razloge za razcvet Lululemona na trgu preprodaje navajajo lastno politiko podjetja. Lululemon namerno ohranja malo blaga, sprošča omejene količine artiklov in namerno ne obnavlja zalog, zaradi česar privrženci blagovnih znamk mrzlično iščejo na spletu razprodano blago – od tod tudi nesramno povišane cene oblačil in dodatkov, ki se običajno prodajajo pod 150 $. (Spoznajte 5 novih športnih podjetij, ki združujejo fitnes in modo.)

Ker je športni čas vse bolj priljubljen trend brez znakov upočasnitve, ne moremo reči, da je model pomanjkanja tako slaba strategija za Lululemon-preprosto nismo popolnoma prodani v teh 800 USD kratkih hlačah.

Pregled za