Nova kampanja Lululemona poudarja potrebo po vključenosti pri teku

Vsebina

• Pregled za

Ljudje vseh oblik, velikosti in ozadja lahko (in so) postali tekači. Kljub temu še vedno obstaja stereotip o "tekačevem telesu" (samo poiščite "tekač" v Google Images, če potrebujete vizualni prikaz), zaradi česar se mnogi ljudje počutijo, kot da ne spadajo v tekaško skupnost. Z novo kampanjo Global Run želi lululemon pomagati razbiti ta stereotip.

Za nov projekt bo lululemon izpostavil različne zgodbe tekačev, vključno z ultramaratonko in aktivistko proti rasizmu Mirno Valerio, eno najnovejših veleposlanic blagovne znamke, da bi spremenil predstavo o tem, kako izgledajo pravi tekači.

Valerio pravi, da verjame, da je kljub temu, da je tekaška skupnost napredovala v smeri vključenosti, še veliko dela. "Eno od področij posebnega spora je poskus vključevanja vseh organov v vodenje oglaševanja, v publikacije, ki vsebujejo neverjetno količino delov prehranske kulture in oglasov, ki se predstavljajo kot članki," pravi. Oblika. "Res je zahrbtno." (Povezano: Kako ustvariti vključujoče okolje v velnesu)

Ugotovila je tudi, da prevladuje mit, da so "vsi tekači enaki", dodaja Valerio. "Obstaja napačno prepričanje, da naj bi tekači izgledali na določen način, tekli z določenim tempom in prehodili določeno razdaljo," pojasnjuje. "Toda če pogledate številne štartne in ciljne črte na [pravih] dirkah in če se globoko potopite na platforme, kot sta Strava in Garmin Connect, boste videli, da tekači prihajajo v vseh oblikah, velikostih, tempu in se razgibajo. na različnih stopnjah intenzivnosti. Nobena vrsta telesa ni lastnica teka. Hudiča, človeštvo nima lastnega teka. Zakaj smo tako ujeti pri odločanju, kdo si zasluži, da velja za tekača? "

Nobena vrsta telesa si ne lasti teka. Hudiča, človeštvo si ne lasti teka. Zakaj smo tako ujeti pri odločanju, kdo si zasluži, da velja za tekača?

Mirna Valerio

Valerio je bila prej odprta o tem, kako je neustrezna plesen oblikovala njene lastne izkušnje kot tekač. Tako je na primer v nedavni objavi na Instagramu dejala, da je prejela negativne odgovore na objavo za mednarodni dan žena, med drugim tisto, ki se je glasila: "TEK JE SLABA IDEJA ZA LJUDE Z DEBLJOSTO. RESNO, TO JE NEVARNO IN LAHKO POŠKODBUJE ZDRAVJE" . "

Valerio je razpravljala tudi o izključitvi BIPOC-a na področju rekreacije na prostem in o tem, kako se to dogaja v njenem lastnem življenju. "Kot temnopolta oseba, ki obiskuje zunanje prostore zaradi svojega osebnega užitka, dela, svojega fizičnega in duševnega zdravja in dobrega počutja, se zelo močno zavedam svojega obstoja in svojega telesa v prostorih, ki jih pogosto vidimo kot bele prostore," je dejala je dejal v pogovoru za Green Mountain Club. Enkrat je celo dala poklicati policijo, ko je tekla po svoji ulici, je povedala med pogovorom. (Povezano: 8 profesionalcev v fitnesu, ki naredijo svet vadbe bolj vključujoč – in zakaj je to res pomembno)

Nekatere blagovne znamke fitnesa so verjetno prispevale k težavi. Sam Lululemon je bil že v preteklosti klican zaradi pomanjkanja vključujoče velikosti. Zdaj pa kampanja podjetja Global Running sledi obljubi, da bo postala bolj vključujoča, začenši s širitvijo svojega obsega velikosti na velikost 20.

Valerio pove Oblika bila je navdušena nad sodelovanjem z blagovno znamko iz več razlogov. Poleg tega, da bo nastopila v poganjkih, ultramaratonka pravi, da bo sodelovala z oblikovalsko skupino podjetja pri ustvarjanju prihodnjih izdelkov in se pridružila svetovalnemu odboru veleposlanika lululemon, ki igra vlogo pri oblikovanju raznolikosti in vključevalnega načrta znamke. (Povezano: Zakaj morajo biti strokovnjaki za wellness del pogovora o rasizmu)

"Ko ljudje vidijo osebo, kot sem jaz, kot del trženja in oglaševanja podjetja, je to mogoče, kar se je prej zdelo nedostopno," pravi Valerio. "Da lululemon objame nekoga, kot sem jaz, kot športnika, kot tekača, kot osebe, ki je vredna obleke, ki se prilega, ki je premišljeno oblikovana in je lepa, odstrani oviro za dostop, ki je ključnega pomena za začetek teka potovanje."

Pregled za