Ta podjetja kupujejo manj športnih nedrčkov

Vsebina

• Pregled za

Rachel Ardise je že vrsto let oboževalka istega para hlačnih nogavic Lululemon, ki jih nosi versko. 28-letni vodja odnosov s strankami natančno ve, katera superga je kot nalašč za beleženje tekov na dolge razdalje, ki se pripravljajo na maraton v New Yorku-njen prvi november. Toda ko gre za športne nedrčke? Ni tako črno-belo.

"Imam dokaj drobno ogrodje, vendar imam težje prsi, zato se velikost vedno izkaže za problematično, ko iščem pravi športni modrček," pravi. "Obstaja toliko različnih blagovnih znamk z različnimi dizajni in cenami, tako da je lahko zelo težko najti pravo prileganje. Če so moje 'dobre' v perilu, je včasih odvračalo od treninga." (Povezano: Kaj morate vedeti, preden kupite športni nedrček, po mnenju ljudi, ki jih oblikujejo)

Ardise zagotovo ni sam. Dejansko približno ena od petih žensk pravi, da jim dojke preprečujejo telesno aktivnost, je pokazala raziskava, objavljena v Revija za telesno dejavnost in zdravje. Raziskava, v kateri je sodelovalo 249 žensk, je pokazala, da sta nezmožnost iskanja pravega športnega modrčka in nerodnost zaradi premikanja prsi dve največji oviri za potenje. Zdaj velike blagovne znamke upajo, da bodo spremenile njen način razmišljanja o podpori.

V začetku tega poletja je Reebok izdal nedrček PureMove, ki vsebuje najsodobnejšo tehnologijo, ki se prilagaja glede na vašo vadbo. Pravzaprav je bil prvotno razvit za uporabo kot oklep za neprebojne jopiče in vesoljske obleke NASA. Predstavljajte si to: modrček je bolj napet med vadbo HIIT, vključno z burpeeji in poskoki, nato pa se sprosti, ko naredite nekaj manjšega učinka, kot je joga ali pilates. (Več tukaj: Reebokov športni nedrček PureMove se prilagaja vaši vadbi, medtem ko ga nosite) Reebok je delil tudi nekaj zanimivih raziskav: Ogromnih 50 odstotkov njihovih preiskovank redno doživlja bolečine v prsih med vadbo – in kar je še huje, mnoge ženske krivijo same sebe, ko se ukvarjajo s športom. nedrčki ne ustrezajo.

"Ženske delajo kompromise, ko gre za njihov športni modrček," pravi Danielle Witek, višja oblikovalka inovativnih oblačil pri Reeboku. "Nekatere ženske so povedale, da nosijo več športnih nedrčkov, nekatere pa so priznale, da so kupile modne ali poceni nepodporne nedrčke, da bi se nato spopadle s posledicami bolečine, nelagodja ali slabe podpore, ki sledijo."

Reebok ni prvo podjetje, ki se v zadnjem času osredotoča na športne nedrčke. Lani je Lululemon po dveh letih razvoja izdal svoj nedrček Enlite. Nedrček, ustvarjen na podlagi koristnih povratnih informacij več kot 1000 žensk, ima eleganten, brezšiven dizajn in vgrajene skodelice, ki zmehčajo odbijanje vaših prsi sredi znoja.

Letos podjetje naredi korak naprej s svojo pilotno izkušnjo gibanja podpisov, ki jo vodi njihova raziskovalno-razvojna skupina Whitespace, kjer se lahko od tega meseca stranke v določenih trgovinah v trgovini odpravijo na tekalno stezo in spoznajo svoj edinstven vzorec gibanja. Lululemon lahko s senzorji spremlja gibanje telesa vsake stranke in nato poda zelo prilagojena priporočila za izdelke, ki ustrezajo njihovim potrebam.

"V prihodnosti skupina Whitespace načrtuje tudi uporabo zbranih podatkov in pridobljenih vpogledov za nadaljnje informiranje in inovacije prihodnjih izdelkov nedrčkov, da bi našim gostom ponudili popolno personalizacijo," pravi Chantelle Murnaghan, vodja inovacij pri Lululemonu. (Povezano: Lululemon je ravnokar predstavil svoj prvi vsakdanji nedrček-in zdi se, kot da ne nosite ničesar)

Te blagovne znamke vedo, da je pravi športni nedrček lahko razlika med ubijalsko vadbo in brez vadbe. Ko je Nike sredi leta 2017 izdal svoj modrček FE/NOM Flyknit, je bil njihov cilj končno ženskam ponuditi nekaj, kar ohranja obliko in jih ohranja udobno-med vsako dejavnostjo.

"To je res večji od modrca," je v takratnem sporočilu za javnost dejala Janett Nichol, podpredsednica inovacij oblačil pri Nikeu. "Gre za rušenje ovir, s katerimi se ženske srečujejo v športu in življenju."

Postavlja se vprašanje: Kaj sledi? Nadaljnja inovacija, zagotovo. Osredotočenost na udobje, brez dvoma. In seveda poslušanje, kaj si ženske v resnici želijo. "Smo v obdobju opolnomočenja žensk in obstaja lakota za ideje, ki praznujejo in podpirajo ženske," pravi Witek. "Upamo, da bomo ženskam vrnile željo po sodelovanju v kateri koli dejavnosti, ki jo izberejo. Vsaka oseba katere koli velikosti, ki sodeluje na kateri koli ravni dejavnosti, si zasluži visoko funkcionalen izdelek, ki jim omogoča gibanje na svoj edinstven način. "

Kar zadeva Ardise, je končno našla slog Under Armour, ki jo podpira pri vsem, od torkovih 5K pred delom do njenih sobotnih dolgih tekov. (Kupila ga je celo v šestih različnih barvah).

"Naredil sem vse vrste tekaških analiz, da bi zagotovil pravi tekaški čevelj, zakaj bi moral biti športni nedrček drugačen?" vpraša ona. "Počutim se srečno, da sem našel tistega, ki mi ustreza in se počuti ravno prav."

Pregled za