Le kako suhe so manekenke v trgovini?

Vsebina

• Pregled za

Odnos mode do podobe telesa je zelo zapleten. Razprave o tem vprašanju se običajno nanašajo na težave, kot je razširjenost pretankih modelov na vzletno-pristajalnih stezah in v oglaševalskih akcijah. Toda te škodljive podobe se včasih srečujejo tudi v zelo resničnih situacijah in govoril se je o manekenih v trgovinah, ki so pogosto celo bolj suhi od velikosti 2, ki je postala standard pri modelih. Blagovne znamke, kot sta Topshop in Oasis, so bile letos na udaru zaradi uporabe izjemno tankih lutk; ti britanski trgovci na drobno so od takrat obravnavali pritožbe, vendar prodajalne po vsem svetu uporabljajo razstave s popolnoma nerealnimi telesnimi razmerji.

Po navedbah Skrbnik, "povprečni" maneken meri okoli šest čevljev visoko, s 34-palčnim doprsjem, 24-palčnim pasom in 34-palčnimi boki ter izjemno ozkimi telički, gležnji in zapestji. Ni treba posebej poudarjati, da je daleč od povprečne ameriške ženske velikosti 14 (kar je po mnenju mnogih množičnih trgovcev na drobno, kot je J.Crew, enakovredno 40,5-palčnemu doprsju, 33-palčnemu pasu in 43-palčnim bokom).

Zakaj torej velika razlika med izložbenimi okni in realnostjo? Po mnenju strokovnjakov se to neskladje skriva v preprostem trženju. Tako kot suhi modeli, ki se spuščajo po vzletno -pristajalni stezi, je namen manekenk prodati sanje. Kathleen Hammond, podpredsednica strateških računov pri distributerju manekenk v New Yorku Goldsmith, je pojasnila, da trgovine kupujejo tiste vrste manekenk, za katere preprosto verjamejo, da bodo prodale največ oblačil. "Manekenke, ki hodijo po vzletno-pristajalnih stezah, so velikosti 2 ali velikosti 0," je dejala."Te lutke posnemajo to [razmerje], ker prodajalci verjamejo, da je njihov izdelek videti najboljši." Ne glede na to, ali to sklepanje drži, obstaja pomembno opozorilo: s svojimi tankimi okončinami, zglajenimi telesi in kilometrskimi nogami te brezlične figurice sploh niso videti kot pravi ljudje. Tiskovni predstavnik Oasis je v začetku tega meseca uporabil prav to idejo kot utemeljitev za svoje kontroverzne lutke za Rafinery29. "Manekeni v naši trgovini so zelo stilizirani, da predstavljajo umetniški rekvizit in nikakor ne poskušajo natančno prikazati resničnih razsežnosti," je dejala.

Čeprav se manekenke nikoli ne bodo zamenjale z resničnimi ljudmi, so še vedno podobe oblačil, prodajalca na drobno in idealne stranke. Kot je povedala Lisa Mauer iz manekenskega podjetja Siegal & Stockman, "želite, da vaša manekenka pokaže odnos, za katerega želite, da je vaš kupec."

Mauer kot navdih za silhuete manekenk navaja tudi umetnike, kot sta Alberto Giacometti in njegove znamenite podolgovate človeške skulpture. In če menite, da morajo biti manekenke suhe, da jih lahko trgovci oblečejo, ni ravno tako. Tako Hammond kot Mauer sta razkrila idejo, da razmerja lutke vplivajo na osnovno funkcionalnost. "Manekenke se razstavijo na enak način, zato ni pomembno, kako velike ali majhne so - lutka velike velikosti se razstavi na enak način kot običajna," pojasnjuje Hammond. Vendar pa obstaja nekaj ključnih prednosti pretiranih razmerij manekenov. Njihova značilna široka drža in dolge noge (običajno rahlo upognjene) preprečujejo, da bi se hlače združile na dnu. Še več, ta podolgovata telesa so boljša z vidika kupcev, ki je običajno od zgoraj ali od spodaj.

Glede na članek, ki ga je objavil Smithsonian Magazine leta 1991 so manekeni z leti postajali vse manj podobni človekom. Kmalu po tem, ko je bila leta 1870 v Franciji predstavljena prva lutka za celo telo, so ji sledile tudi druge trgovine. V poznem 19. in zgodnjem 20. stoletju so bili ti modeli izložb izdelani z veliko bolj realističnimi voščenimi glavami in so vsebovali podrobne značilnosti, kot so steklene oči in celo lasulje (v nekaterih primerih celo umetni zobje). Šele v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, ko je proizvajalec manekenov Siegel & Stockman začel uporabljati papirno mache (namesto preteklih materialov, kot sta les in vosek), so značilnosti postale bolj abstraktne. Dandanes so lutke običajno narejene iz materialov, kot sta plastika in steklena vlakna, njihovi obrazi pa so zglajeni brez razlikovalnih značilnosti - če sploh imajo glave.

Ampak vseeno, če povprečno veliki modeli prodajajo več oblačil in je namen maneken ustvariti dobiček, zakaj potem ne bi sprejeli "povprečne" ženske manekenke? To se zdi še posebej neumno, glede na to, da so številni trgovci na drobno razširili svojo ponudbo na velikost 4XL - vendar te baze strank v svojih oknih še vedno ne priznavajo. Figurice v trgovinah so bile v preteklosti uporabljene za izjavo o feminizmu, spolu in telesni podobi, a z izjemo nekaterih ključnih kampanj je povprečnih manekenov malo.

Mauer to pripisuje dejstvu, da obstaja preveč različnih telesnih tipov, ki bi jih bilo mogoče predstaviti. Čeprav sta ona (in Hammond) hitro opozorila, da se majhni in veliki modeli res prodajajo trgovcem na drobno, je skupina najučinkovitejših prodajnih taktir vedno enake velikosti lutk. "Tako kot na vzletno -pristajalni stezi morate imeti istovetnost," je dejal Mauer. "Lepo bi bilo, če bi bili predstavljeni vsi tipi telesa, a glede na omejen prostor v trgovini je enakomernost ključnega pomena za sporočilo." Še vedno je treba ugotoviti, ali se bo nedavno sprejetje polnejših žensk na vzletno-pristajalni stezi in v akcijah preneslo na prodajno dno. Toda z inovativnimi trgovci na drobno, kot je švedska veleblagovnica Åhléns, ki uspešno uvajajo lutke velikih velikosti, upamo, da bodo druge blagovne znamke izstopile iz kalupa (dobesedno) in sledile zgledu.

Več iz Rafinerije29:

3 načini, da se v trenutku počutite bolj samozavestno

6 navdihujočih žensk na novo opredeli tipične telesne tipe

Problem s pornografijo s hrano

Ta članek je bil prvotno objavljen na Rafineriji29.

Pregled za