Thinxova prva nacionalna oglaševalska kampanja predstavlja svet, kjer vsi dobijo menstruacijo - vključno z moškimi

Vsebina

• Pregled za

Thinx že od svoje ustanovitve leta 2013 od svoje ustanovitve leta 2013 na novo izumlja konvencionalno kolo. Prvič, podjetje za žensko higieno je predstavilo perilo za obdobje, ki je zasnovano tako, da je odporno na puščanje, tako da lahko prosto krvavite tudi na najtežji dan. Nato je blagovna znamka ustvarila periodično odejo za seks, da bi odpravila tabu okoli seksa v tem času v mesecu. Pred kratkim je Thinx začel prodajati tudi tamponski aplikator za večkratno uporabo, ki ga je odobrila FDA, okolju prijazna rešitev za tradicionalne plastične aplikatorske tampone.

Poleg ponujanja alternativ tamponom in blazinicam je bil Thinx na misiji, da neha prikrivati ​​realnosti, s katerimi se ženske srečujejo enkrat na mesec, in enkrat za vselej razbiti arhaične stigme, ki obdajajo obdobja. Dejansko je v začetku tega leta Thinx predstavil svojo kampanjo Ljudje z obdobji, prvo tovrstno, ki je predstavila transseksualca, ki je osvetlil pogosto nepriznano, a pomembno potrebo po menstrualni oskrbi med trans moškimi.

Zdaj je Thinx začel svojo prvo nacionalno oglaševalsko kampanjo, ki so jo predrzno poimenovali "MENstruacija". Močan oglas si predstavlja svet, v katerem imajo vsi obdobja - vključno z moškimi - in vas prosi, da razmislite o tem vprašanju: Čevse ljudje so dobili menstruacijo, bi nam bilo še vedno tako neprijetno govoriti o njih? (Povezano: Zakaj so zdaj vsi tako obsedeni z obdobji?)

V nacionalni oglaševalski kampanji so moški cisgenderji v različnih, a zelo pogostih situacijah, s katerimi se ženske srečujejo v tem času v mesecu. Začne se z dečkom, ki je očetu povedal, da je prvič dobil menstruacijo. Nato vidijo moškega, ki leži v postelji in se prevrača in na rjuhi najde krvav madež. Pozneje se skozi garderobo sprehodi še en moški, pod spodnjimi hlačami pa mu visi vrvica tampona.

Oglas prikazuje več teh vsakodnevnih izkušenj in jih preoblikuje v prizadevanju za destigmatizacijo menstruacije. (Povezano: Vadil sem v 'Kratkih obdobjih' in to ni bila popolna katastrofa)

Siobhan Lonergan, vodja blagovne znamke Thinx, je v intervjuju za Adweek. "Del našega DNK je, da začnemo pogovore in odpremo teme, ki jih še nismo mogli odpreti," je povedala za publikacijo. "Če bi imeli vsi menstruacijo, bi nam bilo lažje z njimi? Zato smo uporabili določene vinjete in jih postavili v vsakodnevne situacije, da bi resnično poudarili nekatere izzive, s katerimi se vsi srečujemo z obdobji."

"Upam, da bo naše občinstvo intenzivno gledalo, razmišljalo na drugačen način in še naprej odpiralo ta pogovor," je dodal Lonergan. (Sorodno: Poskušal sem z diski FLEX in enkrat nisem pomislil, da bi dobil obdobje)

Na žalost zgornji oglas ne bo v celoti prikazan na televiziji. Zakaj? Ker tradicionalni televizijski oglasi še vedno ne dopuščajo pogleda na kri. "To ni bilo nekaj, kar bi lahko resnično izzvali," je dejal Lonergan Adweek.

Še bolj frustrirajoče: Očitno nekatera televizijska omrežja ne bodo predvajala oglasa, razen če jim Thinx pošlje različico, ki ne prikazuje moškega, ki hodi skozi garderobo z vrvico tampona, ki visi s spodnjega perila. Ad Age. "Nismo pričakovali, da bo naš oglas cenzuriran zaradi prikazovanja vrvice tampona," je v izjavi zapisala Maria Molland, izvršna direktorica podjetja Thinx. "Toda glede na naše izkušnje s cenzuro naših oglasov je težko reči, da je bilo tudi to resnično presenetljivo."

To samo po sebi je točno zakaj je tako pomembno videti oglase, ki prikazujejo resničnost obdobij, ne da bi popestrili izkušnjo. "To je večja ideja," je dejal Lonergan Adweek. "Upajmo, da se bomo s prodajo te reklame res lahko spremenili."

Pregled za