Zakaj bi morali skrbeti za zeleno pranje – in kako ga prepoznati

Vsebina

• Kaj je pravzaprav Greenwashing?
• Vzpon zelenega pranja
• Vpliv zelenega pranja
• Največje rdeče zastave zelenega pranja
• 1. Trdi, da je "100-odstotno trajnostna."
• 2. Trditve so nejasne.
• 3. Ni potrdil, ki bi podprla trditve.
• 4. Družba reklamira svoje izdelke kot reciklirane ali biološko razgradljive.
• Kako biti odgovoren potrošnik in ustvarjati spremembe
• Pregled za

Ne glede na to, ali vas srbi kupiti nov kos aktivnih oblačil ali vrhunski lepotni izdelek, boste iskanje verjetno začeli s seznamom tako dolgih lastnosti, ki bi jih morali vzeti pri nepremičninskem prodajalcu, ko iščete hišo. Par vadbenih nogavic bo morda moral biti odporen proti počepom, odvajati znoj, z visokim pasom, dolg do gležnja in v okviru proračuna. Serum za obraz bo morda potreboval sestavine, ki jih je odobril dermatolog, komponente za boj proti aknam, vlažilne lastnosti in velikost, ki je prijazna do potovanja, da bi dosegel mesto v vaši rutini.

Zdaj več potrošnikov na svoje sezname bistvenih značilnosti navaja "dobro za okolje". V aprilski raziskavi, ki jo je izvedel LendingTree, v kateri je sodelovalo več kot 1000 Američanov, je 55 odstotkov vprašanih izjavilo, da so pripravljeni plačati več za okolju prijazne izdelke, 41 odstotkov milenijcev pa je poročalo, da so izgubili več denarja za okolju prijazne izdelke kot kdaj koli prej. Hkrati se vse več potrošniškega blaga ponaša s trditvami o trajnosti na svojih paketih; leta 2018 so izdelki, ki se tržijo kot "trajnostni", predstavljali 16,6 odstotka trga, v primerjavi z 14,3 odstotka leta 2013, je pokazala raziskava Centra za trajnostno poslovanje newyorške univerze Stern's.

Toda v nasprotju s tem pregovorom, samo zato, ker ga vidite, ne pomeni, da bi morali verjeti. Z naraščanjem zanimanja javnosti za okolju prijazne izdelke raste tudi praksa zelenega pranja.

Kaj je pravzaprav Greenwashing?

Preprosto povedano, greenwashing je takrat, ko se podjetje predstavi kot blago ali storitev - bodisi v trženju, embalaži ali izjavi o poslanstvu - kot bolj pozitiven vpliv na okolje kot v resnici, pravi Ashlee Piper, trajnost strokovnjak in avtor Poštej se: delaj dobro. Živi bolje. Shranite planet. (Kupite, 15 $, amazon.com). "[To delajo] naftna podjetja, živilski izdelki, blagovne znamke oblačil, lepotni izdelki, dodatki," pravi. "To je zahrbtno - povsod je."

Primer: Analiza leta 2221 izdelkov v Severni Ameriki, ki so podali "zelene trditve" - ​​vključno z zdravjem in lepoto, hišnimi in čistilnimi izdelki - je pokazala, da je 98 odstotkov krivih za pranje zelenja. Zobne paste so bile predstavljene kot "vse naravne" in "certificirane organske" brez kakršnega koli dokaza, ki bi to podprl, gobice so bile nejasno imenovane "zemlji prijazne", losjoni za telo pa so trdili, da so "naravno čisti" - izraz, ki ga večina potrošnikov samodejno domneva. pomeni "varno" ali "zeleno", kar po študiji ni vedno tako.

Toda ali so te izjave res tako velike? Tukaj strokovnjaki razčlenijo vpliv, ki ga ima greenwashing na podjetja in potrošnike, ter kaj storiti, ko ga opazite.

Vzpon zelenega pranja

Zahvaljujoč internetu, socialnim medijem in staromodni komunikaciji od ust do ust so potrošniki v zadnjih letih postali bolj izobraženi o okoljskih in socialnih vprašanjih, povezanih s proizvodnjo potrošniških dobrin, pravi Tara St. James, ustanoviteljica Re: Vir (d), svetovalna platforma za trajnostno strategijo, dobavno verigo in nabavo tekstila v modni industriji. Eno takšnih vprašanj: vsako leto se tekstilna industrija, katere proizvodnja oblačil predstavlja skoraj dve tretjini, za proizvodnjo opira na 98 milijonov ton neobnovljivih virov - kot so olje, gnojila in kemikalije. V tem procesu se v ozračje sprosti 1,2 milijarde ton toplogrednih plinov, kar je več kot vsi mednarodni leti in pomorski ladijski promet skupaj, navaja fundacija Ellen MacArthur, dobrodelna organizacija, osredotočena na pospešitev prehoda v gospodarstvo z manj odpadki. (To je samo eden od razlogov, zakaj je tako pomembno, da kupujete trajnostna aktivna oblačila.)

Ta novo ugotovljena budnost je spodbudila povečano povpraševanje po odgovorno izdelanih izdelkih in poslovnih modelih, za katere so podjetja sprva predvidevala, da bo kratkotrajen, nišni trend, pojasnjuje. Toda te napovedi so zvenele napačno, pravi St. James. "Zdaj, ko vemo, da je podnebna nesreča, mislim, da jo podjetja resno jemljejo," pravi.

Ta kombinacija velikega povpraševanja potrošnikov po okolju prijaznih izdelkih in nenadne potrebe blagovnih znamk, da postanejo trajnostne - kar pomeni, da izdelujejo in proizvajajo na način, ki ne izčrpava zemlje in prebivalstva njenih virov - je ustvarilo tisto, kar St. James imenuje "popolno" nevihta "za zelenjavo. "Podjetja so zdaj želela doseči napredek, vendar morda niso vedela nujno, kako, ali pa niso želela vlagati časa in sredstev za izvedbo potrebnih sprememb," pravi. "Zato so sprejeli te prakse komuniciranja stvari, ki jih počnejo, čeprav tega morda ne počnejo." Podjetje za aktivna oblačila bi lahko na primer svoje pajkice označilo za "trajnostne", čeprav material vsebuje le 5 odstotkov recikliranega poliestra in se proizvaja na tisoče kilometrov od mesta, kjer se prodaja, kar še poveča ogljični odtis oblačila. Lepotna blagovna znamka lahko reče, da so njene šminke ali kreme za telo, narejene z organskimi sestavinami, "ekološki prijazne", čeprav vsebujejo palmovo olje - kar prispeva k krčenju gozdov, uničevanju habitata ogroženih vrst in onesnaževanju zraka.

V nekaterih primerih je ekološko pranje podjetja očitno in namerno, vendar večinoma sveti Jakob meni, da je to preprosto posledica pomanjkanja izobrazbe ali nenamernega širjenja napačnih informacij v podjetju. V modni industriji na primer oddelki za oblikovanje, proizvodnjo ter prodajo in trženje delujejo ločeno, zato se veliko odločanja ne zgodi, ko so vse stranke v istem prostoru, pravi. In ta prekinitev lahko ustvari situacijo, ki je zelo podobna pokvarjeni igri telefona. "Informacije so lahko razvodnjene ali napačno sporočene iz ene skupine v drugo, in ko pridejo do marketinškega oddelka, zunanje sporočilo ni povsem identično temu, kako se je začelo, ne glede na to, ali izvira iz oddelka za trajnost ali oblikovalskega oddelka," pravi sveti Jakob. "Nasprotno pa oddelek za trženje morda ne razume, kaj sporočajo navzven, ali pa spreminjajo sporočila, da bi bila bolj 'prijazna' za tisto, kar mislijo, da potrošnik želi slišati."

Težavo zaostruje dejstvo, da ni veliko nadzora. Zeleni vodniki Zvezne trgovinske komisije zagotavljajo nekaj smernic o tem, kako se lahko tržniki izognejo okoljskim trditvam, ki so "nepoštene ali zavajajoče" v skladu z oddelkom 5 zakona FTC; nazadnje pa so bile nazadnje posodobljene leta 2012 in ne obravnavajo uporabe izrazov "trajnostno" in "naravno". FTC lahko vloži pritožbo, če tržnik poda zavajajoče trditve (pomislite: če rečete, da je izdelek certificirala tretja oseba, če tega ni, ali izdelek označi kot "ozonu prijazen", kar napačno kaže, da je izdelek varen za celotno vzdušje). Toda od leta 2015 je bilo vloženih le 19 pritožb, le 11 v lepotni, zdravstveni in modni industriji.

Vpliv zelenega pranja

Imenovanje vadbenega vrha "trajnostno" ali napis "vse naravno" na embalaži vlažilne kreme za obraz se morda zdi kot NBD, vendar je umivanje zelenjave problematično tako za podjetja kot za potrošnike. "Ustvarja občutek nezaupanja med potrošniki in blagovnimi znamkami, zato se blagovne znamke, ki dejansko počnejo tisto, za kar trdijo, da zdaj delajo, pregledajo na enak način kot blagovne znamke, ki ne počnejo ničesar," pravi St. James. "Potem potrošniki ne bodo zaupali prav nič - trditvam o certifikatih, trditvah o odgovornosti v dobavni verigi, trditvah o dejanskih trajnostnih pobudah - in tako še dodatno otežuje morebitne spremembe v industriji." (Povezano: 11 trajnostnih blagovnih znamk aktivnih oblačil, vrednih prebujanja)

Da ne omenjam, da bremeni potrošnika, da razišče blagovno znamko, da ugotovi, ali so okoljske koristi njene reklame upravičene, pravi Piper. "Tistim od nas, ki resnično želijo glasovati s svojim dolarjem, ki je verjetno ena najpomembnejših stvari, ki jih lahko naredimo kot posamezniki, je težko sprejeti te dobre odločitve," pravi. In če nevede kupujete izdelke blagovne znamke, ki je kriva za ekološko pranje, jim s svojo finančno podporo »omogočate, da nadaljujejo z ekološkim pranjem in blatijo vode trajnosti,« dodaja sveti Jakob. (Še ena dobra izbira, ki jo lahko naredite s svojim dolarjem: vlaganje v manjšinska podjetja.)

Največje rdeče zastave zelenega pranja

Če gledate izdelek z nekaterimi potencialno nejasnimi trditvami, lahko na splošno ugotovite, da je bil zelen, če opazite eno od teh rdečih zastavic. Obrnete se lahko tudi na neprofitno organizacijo Remake ali aplikacijo Good on You, ki modne znamke ocenjujeta glede na trajnost njihovih praks.

In če še vedno niste prepričani ali samo želite več informacij, se ne bojte vprašati in izpodbijati podjetij o njihovih praksah (prek družabnih medijev, e -pošte ali polževe pošte) - ne glede na to, ali se sprašujete o tem, kdo in kje je natančna količina reciklirane plastike, ki gre v steklenico za umivanje obraza, pravi St. James. "Ne gre za kazanje s prsti ali za krivdo, ampak za to, da od blagovnih znamk zahtevajo odgovornost in preglednost ter potrošniku omogočijo, da ve več o tem, kako so stvari narejene in kje so narejene," pojasnjuje.

1. Trdi, da je "100-odstotno trajnostna."

Če je trditvi o trajnosti izdelka, storitve ali podjetja pripisana številčna vrednost, obstaja velika verjetnost, da je ozelenjena, pravi St. James. "Pri trajnosti ni odstotka, ker trajnost ni lestvica - to je krovni izraz za različne strategije," pojasnjuje. Ne pozabite, da trajnost zajema nenehno spreminjajoča se vprašanja v zvezi s socialno blaginjo, delom, vključenostjo, odpadki in porabo, in okolja, zaradi česar ni mogoče količinsko opredeliti, pravi.

2. Trditve so nejasne.

Nejasne trditve, kot so "narejeno iz trajnostnih materialov" ali "narejeno iz reciklirane vsebine", natisnjene krepko na oznakah za oblačila (plastična ali papirnata oznaka, ki jo slečete po nakupu), so tudi razlog za previdnost, pravi sveti Jakob. "Še posebej, če gledate aktivna oblačila, je pomembno, da ne pogledate le tega, kar pove oznaka za obešanje, ker lahko piše samo" narejeno iz recikliranih plastičnih steklenic ", in to se zdi super," pravi. "Ampak, ko pogledate na etiketo za nego, lahko piše pet odstotkov recikliranega poliestra in 95 odstotkov poliestra. Teh pet odstotkov ni velik vpliv."

Enako velja za široke izraze, kot so "zeleno", "naravno", "čisto", "okolju prijazno", "zavestno" in celo "organsko", dodaja Piper. "Mislim, da pri lepotnih izdelkih vidite, da se nekatera podjetja [tržijo kot]" čista lepota " - to lahko pomeni, da je na telo manj kemikalij, kar pa ne pomeni nujno, da sta proizvodni proces ali embalaža ekološki. -prijazno,« pojasnjuje. (Povezano: Kakšna je razlika med čistimi in naravnimi lepotnimi izdelki?)

3. Ni potrdil, ki bi podprla trditve.

Če blagovna znamka aktivnih oblačil pravi, da je njihova oblačila izdelana iz 90 odstotkov organskega bombaža ali pa se blagovna znamka lepote izjavi, da je 100 -odstotno ogljično nevtralna, ne da bi za to podprla dokaze, vzemite te trditve z rezervo. Najboljša izbira, da zagotovite, da so te vrste izjav pristne, je, da poiščete zanesljive certifikate tretjih oseb, pravi St. James.

Za oblačila iz organskega bombaža in drugih naravnih vlaken St. James priporoča, da poiščete certifikat Global Organic Textile Standard Certification. Ta certifikat zagotavlja, da je tekstil izdelan iz vsaj 70 odstotkov certificiranih organskih vlaken in da so med predelavo in proizvodnjo izpolnjeni nekateri okoljski in delovni standardi. Kar zadeva oblačila, ki vsebujejo reciklirane materiale, Piper priporoča iskanje certifikata o ekološkem in recikliranem tekstilnem standardu pri Ecocertu, podjetju, ki preverja natančen odstotek recikliranih materialov v tkanini in od kod izvira, ter druge okoljske trditve, ki jih lahko navede ( pomislite: odstotek prihranka vode ali prihranka CO2).

Certifikati pravične trgovine, kot je oznaka Fair Trade Certified iz Fair Trade USA, bodo prav tako zagotovili, da bodo vaša oblačila izdelana v tovarnah, ki se zavezujejo, da bodo spoštovale mednarodno priznane delovne standarde, delavcem zagotovila večje koristi, si prizadevala za zaščito in obnovo okolja in nenehno delati v smeri čistejše (tudi manj škodljive) proizvodnje. Za kozmetične izdelke ima Ecocert tudi certifikat za ekološko in naravno kozmetiko z imenom COSMOS, ki zagotavlja okolju prijazno proizvodnjo in predelavo, odgovorno uporabo naravnih virov, odsotnost petrokemičnih sestavin itd.

FTR, večina blagovnih znamk, ki imajo te okoljske certifikate, se bo želela pohvaliti, pravi Piper. "O tem bodo zelo pregledni, še posebej, ker so vsi certifikati lahko zelo dragi za pridobitev in vzamejo veliko časa, zato jih bodo ponosno imeli na embalaži," pojasnjuje. Kljub temu so ti certifikati lahko dragi in pogosto zahtevajo veliko časa in energije za prijavo, kar lahko malim podjetjem oteži njihovo ocenjevanje, pravi Piper. Takrat je vredno priti do blagovne znamke in povprašati o njihovih trditvah, materialih in sestavinah. "Če postavite vprašanje, da bi poskušali najti odgovor v zvezi s trajnostnim razvojem, in vam kot odgovor dajejo nenavadne pravne besede ali se vam zdi, da ne odgovarjajo na vaše vprašanje, bi se preselil v drugo podjetje."

4. Družba reklamira svoje izdelke kot reciklirane ali biološko razgradljive.

Medtem ko sv. James ne bi šel tako daleč, da bi izdelek, ki se ponaša z možnostjo recikliranja ali biorazgradljivosti, kriv za ekološko pranje, se je pri nakupu novega kompleta aktivnih oblačil iz poliestra ali plastičnega kozarca kreme proti staranju treba zavedati. "Prispeva k vtisu, da je blagovna znamka bolj odgovorna, kot je morda," pojasnjuje. "V teoriji je mogoče material, uporabljen v tej jakni, reciklirati, a kako ga potrošnik dejansko reciklira? Kakšni sistemi so v vaši regiji? Če sem iskren do vas, jih ni veliko."

ICYDK, le polovica Američanov ima samodejni dostop do recikliranja ob robu tal in le 21 odstotkov jih ima dostop do odpadnih storitev, poroča The Recycling Project. Tudi če so na voljo storitve recikliranja, so reciklirani materiali pogosto kontaminirani z izdelki, ki jih ni mogoče reciklirati (pomislite: plastične slamice in vrečke, jedilni pribor) in umazanimi posodami za hrano. V teh primerih velike serije materiala (vključno s predmeti, ki bi lahko se reciklira) na koncu sežge, pošlje na odlagališča ali spere v ocean, v skladu s podnebno šolo Columbia. TL; DR: Odlaganje prazne posode z losjonom za roke v zeleni koš ne pomeni samodejno, da se bo razčlenilo in spremenilo v nekaj novega.

Podobno izdelek, ki je "kompostabilen" ali "biorazgradljiv" bi lahko biti boljši za okolje pod ustreznimi pogoji, vendar večina ljudi nima dostopa do občinskega kompostiranja, pravi Piper. "[Izdelek] bi odšel na odlagališča, odlagališča pa so znano pomanjkanja kisika, mikrobov in sončne svetlobe, vse tiste stvari, ki so potrebne za razgradnjo celo biološko razgradljive stvari," pojasnjuje. Da ne omenjam, da je odgovornost za vpliv izdelka na okolje na potrošnika, ki mora zdaj ugotoviti, kako naj svoj izdelek odstrani, ko mu je konec življenjske dobe, pravi St. James. "Stranka ne bi smela imeti te odgovornosti - mislim, da bi morala biti blagovna znamka," pravi. (Glejte: Kako narediti zaboj za kompost)

Kako biti odgovoren potrošnik in ustvarjati spremembe

Ko vidite nekaj od teh znakov, ki nakazujejo, da je komplet za prosti čas ali šampon zelen, bi bilo idealno, da se izognete nakupu tega izdelka, dokler podjetje ne spremeni svoje prakse, pravi St. James. "Mislim, da je najboljše, kar lahko naredimo, izstradati te izdelke našega denarja," dodaja Piper. "Če se počutite posebno aktivistično in imate čas in pasovno širino, je vredno napisati kratko pismo ali e-poštno sporočilo direktorju družbe za trajnost ali družbeno odgovornost podjetij na LinkedInu." V tem kratkem zapisku pojasnite, da ste skeptični do trditev blagovne znamke, in jo pokličite, da posreduje točne podatke, pravi St. James.

Toda nakup resnično okolju prijaznih izdelkov in izogibanje goljufijam ni edini - ali najboljši - korak, s katerim lahko zmanjšate svoj odtis. "Najbolj odgovorna stvar, ki jo potrošnik lahko naredi, poleg tega, da ne kupi ničesar, je, da zanj dobro skrbi, ga hrani dolgo časa in poskrbi, da se prenese - ne zavrže ali pošlje na odlagališča," pravi sveti Jakob.

In če ste na tleh in ste sposobni narediti masko za lase iz nič ali prihraniti svojo aktivno obleko, še bolje, dodaja Piper. "Čeprav je čudovito, da ljudje želijo kupovati bolj trajnostno, je najboljše, kar lahko storimo, to, da kupujemo iz druge roke ali pa preprosto ne kupujemo stvari," pravi. "Ni vam treba pasti v past, saj morate kupiti pot do trajnosti, ker to preprosto ni rešitev."

Pregled za