ASOS je v svoji novi kampanji aktivnih oblačil tiho predstavil amputiran model

Vsebina

• Pregled za

Blagovne znamke si prizadevajo za to, da bi v svojih oglasih predstavljale prave, vsakdanje ženske, vendar še vedno ne vidite, da bi vsak dan modelirali aktivna oblačila. Deloma je to zato, ker običajno ne mislimo, da imajo invalidi željo ali sposobnost vadbe, toda nova akcija ASOS-a za aktivna oblačila je tu, da vam pove drugače. (Povezano: Amputiran model Shaholly Ayers ruši ovire v modi)

Kampanja, poimenovana "Več razlogov za premik", upa, da se bodo ljudje z eklektično skupino športnikov preselili, da bi jim služili nekaj velike motivacije. "Pozabite na novo leto, novo vi. Trenutno pri premikanju telesa ne gre za to, da bi bili najmočnejši, najmočnejši in najbolj vitki. Gre za spremembo perspektive, ohranjanje aktivnosti in dobro počutje, ne glede na vaš razlog," je na svoji spletni strani zapisala blagovna znamka, opisuje kampanjo.

Ena ženska, ki je v ospredju in v središču kampanje, je telesno pozitivna zagovornica in amputirana manekenka Mama Cāx, ki je v zadnjih osmih letih tudi navdušen jogi. "Po amputaciji sem se borila s kroničnimi bolečinami v hrbtu," je povedala za ASOS. "Iskal sem vadbo, ki mi je bila lahka za koleno in joga je bila odlična rešitev." (Povezano: sem amputiranec in trener, vendar nisem stopil v telovadnico do svojega 36. leta)

V videospotu kampanje je Cāx videti, kako gre skozi nekaj resnih jogijskih tokov (lahko dodamo brez proteze) IN drži bergle, medtem ko modelira nekaj Adidasove opreme na ASOS-ovi domači strani.

Čeprav je vedno neverjetno videti takšno zastopanost, je najboljše, da je ASOS to storil brez veliko naborov in piščalkov ali samočestitali za svojo odločitev, da vključijo model z amputirancem. Upajmo, da nam bo ASOS, ki bo to obravnaval kot NBD, dejansko pomagal priti do točke, v kateri bo videti modele *vseh* sposobnosti v takšni kampanji povsem normalno. (ICYMI, to so storili že prej, ko so se tiho odločili, da ne bodo več retuširali fotografij kopalk.)

Skratka, velik rekvizit za ASOS, da je naredil tako velik korak v pravo smer in odigral svojo vlogo v bolj vključujoči in raznoliki prihodnosti.

Pregled za